Du sollst nicht verärgern Deine Kunden!

Adblocker gehören zu den bestverkauften Produkten für den modernen Websurfer. Nach mittlerweile 15 Jahren Erfahrung mit dem worldwide web - und ungefähr fünf Jahren mit der Version 2.0 - sollte es eigentlich einen Lerneffekt geben bei der Werbeindustrie.

Warum eigentlich haben Google Anzeigen eine so hohe Akzeptanz, während popups und blinkende Banner immer noch nicht aussterben?

Schaut man sich die letzteren einmal genauer an, so stellt man fest, das oft Medienhäuser dahinter stehen, die so versuchen, das Interesse ihrer Besucher auf ihre verschiedenen Seiten zu verteilen und ab- oder umzulenken. In diesem Bereich entstehen den einzelnen Objekten der Betreiber keine realen Kosten, sondern nur interne Verrechnungsfaktoren. Und bei den bekannt niedrigen Durchklickraten auch nur geringer Nutzen.

Die Anzeigen nach Google-Art sind zwar unaufdringlich und werden von den meisten Internetnutzern akzeptiert. Außerdem sind sie einfach zu bezahlen, basierend auf ihrer Klickrate. Allerdings ist das Geschäftsmodell extrem schwer zu kopieren. Dazu braucht man

1. Eine Agentur mit Erfahrung bei der Inhaltsanalyse und Auswertung
2. Auftraggeber mit Interesse an Neukundengewinnung, ohne den mittlerweile gerne verstellten Blick auf die Verhaltensforschung.

Beides ist heute nicht leicht zu finden, und schon gar nicht finden beide zu einander. Die zahlreichen fehlgeschlagenen Versuche, moderne Blogs zu vermarkten, sind ein Beleg dafür.